Ventes et marketing
Mesure campagnes digitales et bases attribution
Formation pratique sur mesure campagnes digitales et bases attribution, conçue pour aider les équipes à traiter Gouvernance UTM, conventions et qualité données, Événements funnel, conversions et sources, Limites attribution, fenêtres et biais, CAC, CPL, ROAS et lecture business, Tests optimisation et backlog campagnes avec des outils, décisions et livrables directement utilisables en entreprise.
Aperçu
Un apprentissage pratique pour le transfert en situation de travail.
Ce programme relie les principes, les ateliers et les cas terrain autour de mesure campagnes digitales et bases attribution. Les participants construisent des modèles, checklists et plans d’action adaptés à leurs processus, responsabilités et contraintes opérationnelles.
Objectifs
- Structurer une démarche claire pour mesure campagnes digitales et bases attribution.
- Analyser les risques, parties prenantes, données et points de contrôle associés.
- Produire des livrables professionnels utilisables après la formation.
- Définir des indicateurs, routines de suivi et responsabilités.
- Adapter les pratiques au contexte de l’organisation et aux rôles des participants.
Public cible
- Managers et superviseurs concernés
- Chefs d’équipe et coordinateurs
- Professionnels responsables du sujet
- Équipes support, qualité ou opérations
- Participants préparant un projet d’amélioration
Programme
Une structure claire pour le parcours d'apprentissage.
Programme
Les points du programme sont regroupés dans un seul bloc au lieu de créer un module par ligne.
Module 1: Gouvernance UTM, conventions et qualité données
Atelier appliqué: Gouvernance UTM, conventions et qualité données
Livrable terrain: Gouvernance UTM, conventions et qualité données
Module 2: Événements funnel, conversions et sources
Atelier appliqué: Événements funnel, conversions et sources
Livrable terrain: Événements funnel, conversions et sources
Module 3: Limites attribution, fenêtres et biais
Atelier appliqué: Limites attribution, fenêtres et biais
Livrable terrain: Limites attribution, fenêtres et biais
Module 4: CAC, CPL
Atelier appliqué: CAC, CPL
Livrable terrain: CAC, CPL
Module 5: ROAS et lecture business, Tests optimisation et backlog campagnes
Atelier appliqué: ROAS et lecture business, Tests optimisation et backlog campagnes
Livrable terrain: ROAS et lecture business, Tests optimisation et backlog campagnes
Supports fournis
- Supports de cours
- Études de cas et exercices
- Checklists et modèles de travail
- Plan d’action individuel
- Certificat de participation 4D
Options de formation
Les programmes peuvent être organisés en entreprise, en ligne ou dans un format hybride selon le calendrier, la localisation et les objectifs de vos équipes. Lorsqu'un certificat ou un examen externe est inclus, les règles et frais de certification restent soumis aux politiques de l'organisme certificateur, tandis que 4D assure la formation et l'accompagnement à la préparation.
Pourquoi choisir 4D
4D adapte le contenu aux processus, documents, risques et décisions réelles de l’organisation afin que la formation débouche sur des actions applicables.
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