Ventes et marketing
Marketing de contenu et planification éditoriale
Cette formation pratique développe des compétences directement applicables en Marketing de contenu et planification éditoriale. Les participants travaillent notamment sur Fondements de la stratégie de contenu, ainsi que Recherche d’audience et de sujets, ainsi que Architecture éditoriale, puis transforment les méthodes étudiées en outils et actions adaptés à leur environnement professionnel.
Objectifs
- Appliquer les principes et méthodes de fondements de la stratégie de contenu dans un contexte professionnel.
- Appliquer les principes et méthodes de recherche d’audience et de sujets dans un contexte professionnel.
- Appliquer les principes et méthodes de architecture éditoriale dans un contexte professionnel.
- Appliquer les principes et méthodes de créer du contenu de grande valeur dans un contexte professionnel.
- Appliquer les principes et méthodes de distribution et amplification dans un contexte professionnel.
- Appliquer les principes et méthodes de mesure et optimisation dans un contexte professionnel.
Public cible
- Professionnels des ventes et du marketing
- Équipes développement commercial et comptes clients
- Spécialistes marketing digital et campagnes
- Managers ventes et marketing
- Professionnels commerciaux responsables de la croissance du chiffre d’affaires
Programme
Une structure claire pour le parcours d'apprentissage.
Programme
Les points du programme sont regroupés dans un seul bloc au lieu de créer un module par ligne.
Module 1 : Fondements de la stratégie de contenu
Objectifs commerciaux, besoins du public et rôles dans le contenu
Positionnement de marque et expertise utile
Entonnoir de contenu et alignement du parcours client
Module 2 : Recherche d’audience et de sujets
Personas, questions, comportements de recherche et informations sur les ventes
Groupes de sujets et lacunes dans le contenu
Donner la priorité à la pertinence, à l’autorité et à la valeur commerciale
Module 3 : Architecture éditoriale
Piliers, thèmes, formats, canaux et cadence
Campagne, contenu permanent et opportun
Propriété et flux de travail du calendrier éditorial
Module 4 : Créer du contenu de grande valeur
Mémoires, titres, structure, preuves et appels à l'action
Adaptation du contenu long dans tous les formats
Entretiens et examen avec des experts en la matière
Module 5 : Distribution et amplification
Distribution détenue, gagnée, partenaire et payée
Utilisation du courrier électronique, des réseaux sociaux, de l'aide à la vente et de la communauté
Réutilisation sans fatigue répétitive du public
Module 6 : Mesure et optimisation
Portée, engagement, prospects, conversion assistée et qualité
Limites d'attribution de contenu
Évaluations des performances et décisions d’amélioration éditoriale
Supports fournis
- ○ Supports de présentation spécifiques à la formation
- ○ Exercices pratiques et activités animées
- ○ Fiches, check-lists et modèles spécifiques à la formation
- ○ Études de cas appliquées au milieu professionnel
- ○ Certificat de participation 4D délivré par 4D Training & Consultancy
- ○ Support après formation pour les questions de mise en œuvre
Options de formation
Les programmes peuvent être organisés en entreprise, en ligne ou dans un format hybride selon le calendrier, la localisation et les objectifs de vos équipes. Lorsqu'un certificat ou un examen externe est inclus, les règles et frais de certification restent soumis aux politiques de l'organisme certificateur, tandis que 4D assure la formation et l'accompagnement à la préparation.
Pourquoi choisir 4D
4D adapte ce programme au groupe de participants et à leur contexte professionnel. La formation combine des explications structurées, des exercices propres au sujet, des cas réalistes, des outils de travail et un plan d’action afin de faciliter l’application des acquis.
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